“M记”几乎没推出过令人印象深刻的足球主题广告

　　2016欧洲杯的全球十大官方合作伙伴中，有三个都来自新兴市场，其中还包括“56年来第一次迎来的中国顶级赞助商”海信，其他赞助商包括阿迪达斯、嘉士伯、可口可乐、麦当劳、德国马牌轮胎、现代汽车、阿塞拜疆石油公司、土耳其航空公司等。

　　下面，属于赞助商们的SHOW精彩上演啦！找一找，有没有你稀罕的一款呢？

　　A.文艺小清新款

　　可口可乐

　　可口可乐正在赠送上千张2016欧洲杯门票，正如它所追寻的正是把球迷放在比赛赞助的中心。可口可乐的门票赠送活动将在包括电视宣传在内的市场营销活动支持下进行。在营销攻势中，品牌气质和 “品尝感觉”（Taste The Feeling）这个活动相匹配。

　　人生中有很多美好时刻——生活、学业、工作，与家人、与爱人、与友人。可口可乐作为全球最受欢迎的饮料品牌，一直在见证人们的不同欢乐时刻。因此可口可乐期待，你无论品尝可口可乐哪一款饮品，都能品尝欢乐的感觉。广告的色彩风格非常“滤镜风”，完美配合欢乐的主题。

　　“品尝感觉”营销同时推出了同名主题曲，由瑞典著名DJ Avicci携手澳大利亚歌手Conrad Sewell打造。可口可乐宣布，新的编曲将作为可口可乐的欧洲杯主题曲。

　　B.霸道总裁款

　　Orange

　　作为春风得意的法国知名电信运营商Orange。欧洲杯在老家开踢，Orange电信自然卯足了劲。它发起招募铁杆粉丝现场看球的“Orange赞助你”的营销活动，主打广告更是请来了一代球王齐达内，帮助他们找寻“全世界的终极粉丝”。

　　这次齐达内不是匆匆继任的豪门教练，而是一项寻找铁杆球迷项目的总负责人。不过广告中更抢眼的是被齐达内派去各地当“球迷探”的苦逼小哥，小哥们走遍欧陆各个球场发掘出可能是最狂热的球迷，然后会马上打电话向齐达内汇报，然后以Orange的名义赞助他们去看欧洲杯决赛。

　　在比赛日，Orange通过监测分析在Facebook、Twitter和Instgram上的标签，获知支持率最高的球队。作为欧洲杯的指定赞助商，Orange“承包”了整座埃菲尔铁塔。在当日比赛结束后不久，粉丝们就能在那时看到最爱球队的国旗出现在法国巴黎的这座地标性建筑物上。

　　这个噱头只是“Orange Sponsors you”campaign中的一部分。除此之外，每一位在现场的球迷都有机会在半场时登上大银幕——只要在看球时的激情足以吸引潜伏在人群中的专业摄像师的目光——当然还有埃菲尔铁塔以及Orange的社交平台上。

　　C.创意满分款

　　嘉士伯

　　这个啤酒品牌为2016欧洲杯制作的全球电视广告，显得诚信满满，接二连三的几部广告片个个精品。

　　今年，嘉士伯推出“假如嘉士伯来……”的宣传主题，其中一则“假如嘉士伯来组织法国大革命”的广告，可谓本届赛事最精彩的欧洲杯官方品牌广告。

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　　广告中，法国贵族垄断了欧洲杯球票，激发群众愤怒。革命的号角吹响，人民高呼“自由、平等、球爱”的口号，戴着三色徽章，走上巴黎街头。运动的热浪令权贵者闻风丧胆，尤其是他们看到利刃从断头台的高处落下——虽然这“断头台”其实只是嘉士伯啤酒的迷你开瓶器。最后，法国著名中卫德塞利所饰演的革命领袖，乔装成权贵者偷走他们的球票，分发给群众。大众一起开怀畅饮，欢呼革命果实到手。

　　嘉士伯采用戏说大革命的方式，既是向昔日的英雄致敬，也是寄意扩军后的本届赛事更加火热。广告中埋藏着很多有趣的彩蛋，名画《自由引导人民》、“预言帝”章鱼、南非世界杯知名“声呐武器”嗡嗡祖拉纷纷乱入。法国大革命“自由、平等、博爱”的口号，被嘉士伯改成“自由、平等、球爱”。

　　D.逼格附体款

　　马牌轮胎

　　马牌轮胎的主要卖点是安全性能，所以推出的活动也叫做“安全抵达赛场”。马牌也推出了相关的广告，但只是普通的产品宣传加一点欧洲杯片段，没有太多令人印象深刻的东西。不过此前他们在Facebook上推出一个虚拟驾驶游戏，球迷即使不能亲身到法兰西，也可感受驾车“出征”欧洲杯的乐趣。

　　游戏中，马牌轮胎通过Google街景，规划出一条从出发地到球场的路线。球迷可以估算前往球场的距离，也可以在前英格兰国门大卫·詹姆斯的形象的陪伴下，向欧洲杯赛场进发。

　　“虚拟自驾”的游戏算得上是本届欧洲杯赞助商比较好玩的球迷互动方式，不过开个玩笑，既然主题是“安全”，找当年以“黄油手”著名的詹姆斯代言是否合适呢？

　　E.温情暖心款

　　现代汽车

　　现代作为UEFA欧洲杯官方合作伙伴已有16年历史，这次以“Real Fans First”为主题，口号为“真爱至上”（Real Fans First）以进一步贴近消费者。现代发起了“Digital Fan Park” 创新在线交流平台，供球迷们分享世界杯所带来的喜悦。现代甚至还为热情的球迷们免费提供了480张欧洲杯门票，更有幸运球迷获赠一辆i20汽车。

　　其在线视频“Euro 2016 is coming”在YouTube上已获得高达3,400万的浏览量，六月新上的名为“The Wait”的新视频将也获得2380万的浏览量。这部短片的主要内容为：一个小女孩和一名超级球迷驾驶现代汽车前去观看一场足球比赛，在他们到达的那一刻比赛恰巧开始，仿佛这场比赛正是为他们这样的真正球迷专门准备的一般。生活化情感路线显得温情十足。

　　F.粗糙应付款

　　阿迪达斯

　　每届大赛时，运营狗们最喜欢的一项花絮，估计是阿迪达斯和耐克两大品牌的广告撕逼大战。运动品牌没理由不在全球瞩目的体育盛事上力争露面。不过最近几届欧洲杯，阿迪达斯开始不跟耐克玩正面接触战了，比赛期间，相关宣传没有太大波澜，隔壁耐克巨星云集“我的时间”则不断轰炸广告时间。

　　麦当劳

　　作为世界上最知名的快消品之一，麦当劳的广告娱乐性十足。但作为大型运动赛事的常客，“M记”几乎没推出过令人印象深刻的足球主题广告。也许因为受众多是少年儿童，麦当劳确保大赛的露面率即可，没有太过在意足球营销的抢眼度。

　　土耳其航空

　　土耳其航空也用其他视频方式来取代硬广，他们的方案是“纪录片”。十集名为《与欧洲最强会面》的短片，以“寻找欧洲杯在这些地区的意义”为主题，展现了一把人文关怀以显示土耳其航空的高效率。

　　纪录片的制作方是长期为YouTube频道Copa90制作以探索全球各地球迷文化视频的澳大利亚球迷埃里·门格姆。但这位网红的似乎并没有把人文挖掘做的多么脱俗和深度。土耳其航空在足球营销方面并非新军，不过本届欧洲杯的纪录片策略不算特别令球迷支持。

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